2013年2月中国抽油烟机市场调研分析

发布时间:2013.04.05 新闻来源: 浏览次数:
 2013年2月,中国抽油烟机市场上,品牌关注格局变化剧烈,无论是欧式、近吸式还是中式市场上,各品牌的排名变化都十分明显。本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军,但两者之间差距较小,市场竞争依旧十分激烈。细分市场方面,老板夺得欧式市场冠军,华帝则领跑中式及近吸式抽油烟机市场。在价格段方面, 1001-5000元集中了超过八成的关注份额,是市场的主流价格段。

  一、市场关注格局

   
  (一) 整体市场

   
  1、品牌关注格局

   
  老板夺冠,大部分品牌排名均有所上升

   
   2013年2月,中国抽油烟机市场上,品牌关注格局变动剧烈。本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军,关注比例为19.1%,较1月上涨了3.9%。华帝下落一位成为本月亚军,关注比例为17.6%,较上月上升了2.1%。方太跻身前三甲名列第三,关注比例为10.5%。

   
  与1月不同的是,本月大部分品牌的排名均有所上升,其中海尔、万和、西门子和樱花排名均上升一位,关注比例分别为8.8%、7.6%、7.1%和3.7%,另外,万家乐本月排名上升两位,关注比例为6.4%,较1月上升了2.8%。

  
  2、产品关注型号

   
  本月华帝 J801GZ的价格上涨了598元

   
  2013年2月,中国抽油烟机市场上,华帝 J801GZ继续成为最受消费者关注的抽油烟机产品,本月关注比例为5.7%,较1月上升了接近两个百分点。这款15±1m3/min排风量和54dB(A)噪音的近吸式抽油烟机本月价格为3088元,较1月上涨了598元。可以发现,产品关注榜前十款产品均为欧式与近吸式产品,其中欧式占四款,近吸式占六款。

 
  (二) 细分市场

   
  1、欧式抽油烟机市场

   
 老板取代华帝成为欧式品牌冠军

   
  2013年2月,中国欧式抽油烟机市场上,品牌关注格局变化较大。其中本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军,关注比例达19.3%,较上月上升了5.4%,涨幅明显。华帝下落一位成为本月亚军,关注比例为17.2%,与老板的差距不大。

   
  另外,本月西门子和方太保持第三、第四名位置不变,关注比例均在10.0%以上,分别为14.2%和10.6%。与1月不同的是,本月万和、帅康和万家乐的关注排名均有所上升,关注比例分别为6.9%、5.6%和3.0%。

 
 欧式市场老板 CXW-200-8310最受关注

   
  2013年2月,中国欧式抽油烟机市场上,老板 CXW-200-8310以5.5%的关注比例取代华帝 CXW-200-E801CZ成为本月最受消费者关注的产品,这款17±1/2m3/min排风量和53.5dB(A)噪音的欧式抽油烟机本月价格为4328元,较上升上涨了240元。

   
  2、近吸式抽油烟机市场

   
  华帝继续领跑近吸式抽油烟机市场

   
  2013年2月,中国近吸式抽油烟机市场上品牌关注格局变化较大。本月华帝保持品牌关注榜冠军位置不变,关注比例上涨接近十个百分点,达到27.4%,相比其他品牌关注优势比较明显。此外,本月万和与海尔均跻身前三甲,分别排在第二位与第三位,关注比例分别为12.1%和11.9%。

 
  近吸式市场华帝 J801GZ最受关注

   
  2013年2月,中国近吸式抽油烟机市场上,同整体市场相同,华帝 J801GZ继续成为最受消费者关注的产品,其本月关注比例为有大幅上升,达到21.9%,较1月上涨了8.3%。

 
 3、中式抽油烟机市场

   
  华帝登上中式品牌关注榜榜首

   
  2013年2月,中国中式抽油烟机市场上,品牌关注格局变化比较明显。其中本月华帝登上品牌关注榜榜首位置,关注比例为16.2%,较1月上升了5.1%。老板上升至亚军位置,关注比例为12.4%,较上月上升了2.3%。樱花跻身前三甲,名列第三,本月关注比例达10.4%,较1月上涨了2.5%。

  
  中式市场华帝 CXW-200-D07F最受关注

   
  2013年2月,中国中式抽油烟机市场上,本月华帝 CXW-200-D07F夺冠,成为最受消费者关注的产品,关注比例为6.6%。这款12±1m3/min排风量和≤56dB(A)噪音的中式抽油烟机产品本月价格为999元,与上月持平。


  二、产品关注格局

   
  (一) 产品类型结构

   
  本月欧式产品依旧最受关注

   
  2013年2月,中国抽油烟机市场上,欧式抽油烟机依旧最受消费者关注,占据了40.6%的市场关注份额,高于近吸式抽油烟机的28.3%与中式抽油烟机的17.9%。可以发现,尽管中式抽油烟机在价格方面占据优势,但欧式抽油烟机在用料、外观方面更胜一筹,更好满足现代厨房装修对美观的要求,更受消费者关注。

 
 (二) 价格段结构

   
  市场主流价格段集中在1001-5000元

   
   2013年2月,中国抽油烟机市场上,3001-5000元以33.4%的关注比例成为最受消费者关注的价格段,紧随其后的是1001-2000元价格段,关注比例为29.6%,,排在第三的是2001-3000元价格段,关注比例为19.6%。可以发现,此三个价格段的关注比例累计达82.6%,是市场的主流价位段。

   
  从欧式抽油烟机市场来看,主流价格段依然是1001-5000元,累计关注比例达到88.1%。其中2001-3000元成为最受消费者关注的价格段,关注比例超过三成,达到35.8%。3001-5000元价格段以31.9%的关注比例排在第二位,排在第三位的是1001-2000元价格段,关注比例为20.4%。1000元以下及5000元以上价格段的关注比例相对较少,均在10.0%以下。

   
  从近吸式抽油烟机市场来看,主流价格段依然是1001-5000元,累计关注比例近九成,达到89.1%,同整体市场相比有进一步的集中。其中1001-2000元、2001-3000元价格段的关注比例分别是36.5%和11.8%,而3001-5000元价格段的关注比例达40.8%,高于其他市场相同价格段。

   
  从中式抽油烟机市场来看,2000元以下成为主流价格段。其中1000元以下价格段的关注比例达到了44.4%,成为最受消费者关注的价格段。1001-2000元价格段紧随其后,关注比例为41.9%,高于其他市场相同价格段的关注比例。其他价格段的关注比例相对较低。

   
 后在月末稳定在23.2%,相比月初上升了9.2%。


  
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